Что нужно знать о товарных знаках, если вы торгуете на маркетплейсах

Товарным знаком является обозначение товаров и услуг, зарегистрированное в Роспатенте. Его ещё называют товарной маркой или брендом. Обозначение может содержать любые слова или картинку, логотип или название компании. Регистрация товарного знака означает получение исключительного права на обозначение. То есть, кроме правообладателя, больше никто не может использовать такое обозначение. И именно из-за этого у продавцов на маркетплейсах могут возникнуть неприятности. 

Нужно ли разрешение на использование товарного знака?

Предположим, российский производитель обладает исключительным правом на товарный знак. И если товар под этим знаком введён в гражданский оборот на территории России, то, согласно ст. 1487 ГК РФ, продажа таких товаров третьими лицами не является нарушением исключительного права. Другими словами, после первой легальной продажи товара в России, исключительное право на товарный знак, который ему присвоен, считается исчерпанным. Получается, что предприниматель может закупить у производителя, являющегося правообладателем товарного знака, товары и начать законно продавать их на маркетплейсе.

Проблема не возникнет и тогда, когда предприниматель закупает товары у оптовика, который, в свою очередь, приобрёл продукцию у правообладателя. В цепочке поставок может быть неограниченное количество участников, главное, чтобы у начальной стороны был договор на покупку товара у правообладателя. Никаких письменных разрешений и согласий на использование товарного знака не требуется. Единственное, что нужно сделать предпринимателю, реализующему товар конечному покупателю, — убедиться, что товар изначально куплен у правообладателя. 

С импортной продукцией ситуация другая. Товарные знаки действуют на территории той страны, в которой зарегистрированы. Но, к примеру, китайская компания-производитель может зарегистрировать свой товарный знак в России. В таком случае только китайский правообладатель будет управлять поставками этого товара в Россию. Ввезти товар без его разрешения в страну нельзя: его задержат на таможне и признают товаром с недоказанной подлинностью. Российским законодательством это определяется как запрет параллельного импорта. 

Что такое параллельный импорт? Если простыми словами, это ввоз товаров без разрешения их правообладателей, производителей и дилеров. В марте 2022 года Правительство РФ разрешило Минпромторгу частично легализовать параллельный импорт, о чём сказано в Постановлении № 506 от 29.03.2022. В результате уже в апреле был утверждён список товаров, которые можно ввозить на территорию РФ без разрешения правообладателей, производителей и дилеров. Полный перечень таких товаров представлен в Приказе Минпромторга России № 1532 от 19.04.2022. Теперь, если товар входит в список разрешённых, на таможне проверять наличие разрешения правообладателя не будут. 

За закон о параллельном импорте выступали крупнейшие маркетплейсы, такие как Ozon и Wildberries. По мнению их представителей, это должно способствовать расширению ассортимента товаров, продаваемых в России, и сдерживанию цен. 

Почему нужно проверять информацию о товарном знаке?

Проверка товарного знака поможет избежать неприятностей. В ходе проверки может быть выявлено, что:

• Товарный знак не зарегистрирован. Если товарный знак не зарегистрирован производителем, у которого производится закупка, правообладателем на этот знак может быть другое лицо.

• Срок действия товарного знака истёк. Иногда даже сам производитель может не учесть этот нюанс.

• Товарный знак зарегистрирован не на все товары производителя. Например, производитель подавал заявку на регистрацию бренда «Василёк» на газировку и конфеты, а Роспатент зарегистрировал знак только на газировку. В результате производитель не может изготавливать конфеты под брендом «Василёк», но может также упустить этот момент.

В любом из этих случаев претензии могут предъявить любому участнику цепочки поставок, а товар — признать товаром с недоказанной подлинностью. Ответственность понесут все — от производителя до конечного продавца. 

Как проверить товарный знак?

На сайте Роспатента размещены реестры товарных знаков и заявок на их регистрацию. Они находятся в открытом доступе. Нужно выбрать диапазон номеров регистрации, найти нужный номер, и откроется файл с полной информацией о товарном знаке — где, кем и когда зарегистрирован, срок действия исключительного права, характеристики знака и т. д. 

Из-за чего могут заблокировать карточки товаров на маркетплейсе?

Одна из причин — правообладатель товарного знака прислал маркетплейсу претензию о нарушении исключительного права. Такое бывает, когда продавец не осуществил проверку товарного знака, а с ним оказалось что-то не так. 

Также правообладатель может выставить претензию, если, например, сам выходит на маркетплейс и хочет «устранить» своих оптовиков. В этом случае продавец может доказать, что исключительное право на товарный знак было исчерпано в момент покупки, предоставив доказательства приобретения товара у правообладателя. Грамотно ответив на претензию, предприниматель легко добьётся разблокировки карточек товаров на маркетплейсе. 

Предпринимателям, занимающимся торговлей и закупающим товары у производителей, нужно обязательно проверять, как обстоят дела с правами на товарные знаки. Это один из тех нюансов, который обязательно учитывать, чтобы не попадать в неприятные ситуации. 

Некоторые процессы в продажах сначала кажутся очень сложными. Но сейчас есть много помогающих инструментов, которые ускоряют и облегчают бизнес-процессы. Например, автоматизировать продажи помогает сервис Онлайн прайс-лист, который позволяет принимать и обрабатывать заказы без участия менеджера и бухгалтера. Это отличная альтернатива Excel и Google Tabs — сервис позволяет сформировать удобную базу товаров с ценами и другой информацией. При этом:

• регистрация в сервисе не занимает более трёх минут;

• обновление остатков и цен у всех клиентов происходит в режиме одного окна;

• сделка с покупателем оформляется в пределах 15 минут;

• после оформления заказа счёт выставляется автоматически без участия менеджера или бухгалтера.

Онлайн прайс-лист быстро автоматизирует продажи любых товаров.